Une stratégie a été mise en place par Google Ads afin de toucher les internautes ayant déjà visités un site ou une application donnée. Il s’agit du remarketing. Cette stratégie peut être un levier essentiel pour votre entreprise. Pour votre site, vous avez déjà pratiqué cette technique, mais vous voulez l’utiliser de façon plus optimale. Découvrez dans cet article comment procéder.
Le remarketing, c’est quoi ?
Le remarketing, également appelé retargeting, est une technique développée par Google Ads afin de permettre aux entreprises de renouveler leur offre auprès des internautes ayant déjà eu une interaction avec leur site internet. Cette interaction peut s’agir d’une simple visite ou d’un achat. Il se peut que ces internautes ont déjà montré de l’intérêt pour un produit. Cela implique qu’ils seront plus facile à convaincre.
Quelles sont les différentes techniques pour optimiser les campagnes remarketing ?
Il existe différentes manières d’optimiser les campagnes de remarketing.
Les tests publicitaires
Pour que votre campagne remarketing puisse reconquérir votre cible, il faut faire passer une image de marque assez forte. Pour que votre publicité puisse toucher le public, il vous faut expérimenter plusieurs types de messages. Analyser les autres publicités peut être un bon moyen de trouver la bonne façon de faire passer un message. Tout en analysant, vous devez garder en tête le profil de votre cible, pour savoir si cela pourrait lui convenir. De plus, comme il s’agit d’un public ayant déjà connu votre marque, vous pouvez pousser votre stratégie un peu plus loin pour mieux les convaincre d’acheter votre offre. Pensez à votre précédente stratégie pour savoir ce qu’il faut améliorer. Vous pouvez également expérimenter divers offres ou appels à l’action.
Les tests de combinaison personnalisés
Vous pouvez expérimenter différentes combinaisons de cookies. Comme les cookies sont des données de votre site qui font encore faire partie de l’historique, vous pouvez facilement interagir avec votre cible. Mais cela peut se présenter différemment pour chacun de vos utilisateurs cibles. En effet, les messages conservés pour un utilisateur ayant visité il y a 30 jours ne sera pas compatibles avec ceux de l’utilisateur ayant visité il y a 60 jours.
Les tests de fréquence maximale
Il se peut que recevoir la même notification, la même publicité à chaque fois soit ennuyeux au fil du temps. Cependant, pour pourvoir conserver sa pérennité, une entreprise doit maintenir, voire maximiser le nombre de visites journaliers sur son site. C’est pour cela qu’il faut surveiller quotidiennement la taille de votre audience, vos nombres de vues ainsi que le nombre de retour que les groupes de vos annonces de remarketing obtiennent ou votre résultat.
Les tests d’offre
La part d’impression est également un élément essentiel pour une campagne de remarketing. Il faut qu’elle soit régulièrement surveillée, car il s’agit d’un investissement important pour une entreprise. Les internautes pourrait s’ennuyer, voire être contrarié d’être souvent exposés à votre publicité. De plus, les annonces de votre offre doivent être surveillées afin de pouvoir déterminer leur rentabilité et leur retour sur investissement.
Les tests de la page d’atterrissage
La page ou l’annonce sur laquelle votre utilisateur doit tomber doit être une toute nouvelle page, une annonce avec un style différent, car l’utilisateur est censé avoir une certaine familiarité avec votre marque. Il peut être judicieux d’effectuer des tests afin de savoir sur quel type de contenu les visiteurs précédents pourraient s’apparenter.
Une publicité axée sur la marque
De nos jours, les internautes ont tendance à favoriser les publicités de remarketing qui sont plus axées sur la marque. Comme votre public cible est déjà un familier de votre site, il pourrait ne pas considérer une publicité créative aléatoire. Il fera plus attention à des annonces qui recommanderont une marque dont ils ont déjà connaissance. Dans ce cas, pour votre publicité, vous pouvez privilégier des messages qui correspondent à votre site, aux valeurs que vous prônez, à votre marque.