Dans le domaine du marketing numérique, Google Ads et Bing Ads (désormais Microsoft Advertising) sont deux des principales plateformes publicitaires. Choisir entre Google Ads et Bing Ads dépend de divers facteurs. Chacune offre des avantages uniques et peut répondre différemment aux besoins des annonceurs. Les lignes suivantes vous donneront des éléments de réponse pour vous aider à faire votre choix.
Portée et audience
La portée et l’audience sont des facteurs cruciaux. Comprendre qui vous pouvez atteindre via chaque plateforme vous permet de prendre une meilleure décision.
Google Ads
Google Ads, la plateforme publicitaire de Google, est la plus utilisée dans le monde. Elle détient 92% du marché des moteurs de recherche, ce qui signifie que les annonces diffusées via Google Ads peuvent atteindre une audience beaucoup plus large.
Bing Ads
Bing Ads, qui est maintenant sous la marque Microsoft Advertising, détient une part de marché d’environ 6%. Bien que plus modeste, il touche une audience spécifique souvent sous-estimée. De plus, les utilisateurs de Bing sont généralement plus âgés et disposent d’un revenu plus élevé, ce qui peut être avantageux pour certains segments de marché.
Coût par clic
Le coût par clic (CPC) est un facteur déterminant dans le choix d’une plateforme publicitaire.
Google Ads
Le coût par clic (CPC) sur Google Ads tend à être plus élevé en raison de la forte concurrence pour les mots-clés populaires. Les annonceurs doivent souvent prévoir un budget plus important pour obtenir une visibilité significative sur cette plateforme.
Bing Ads
Bing Ads offre généralement un CPC plus bas que Google Ads. Moins de concurrence signifie que les annonceurs peuvent obtenir des clics à un coût inférieur, ce qui peut être particulièrement avantageux pour les petites entreprises ou celles avec un budget limité.
Interface utilisateur et outils
L’interface utilisateur et les outils disponibles sur une plateforme publicitaire jouent un rôle important dans la gestion et l’optimisation des campagnes.
Google Ads
Google Ads est doté d’une interface utilisateur performante avec de nombreux outils avancés pour la gestion et l’optimisation des campagnes. Des fonctionnalités telles que Google Analytics, les extensions d’annonces et les options de remarketing sont extrêmement puissantes et intégrées de manière transparente.
Bing Ads
Bing Ads propose également une interface conviviale, mais avec un peu moins de complexité que Google Ads. Cependant, Bing a fait des efforts considérables pour améliorer son interface et ses outils, rendant la plateforme de plus en plus comparable à Google Ads. Microsoft Advertising propose également des intégrations avec des outils tels que LinkedIn, ce qui peut offrir des options de ciblage uniques.
Ciblage et démographie
La capacité à cibler des segments d’audience spécifiques est essentielle pour une campagne publicitaire efficace.
Google Ads
Google Ads propose des options de ciblage très précises, y compris le ciblage par mots-clés, par emplacement géographique, par âge, par sexe, par langue et même par appareil. Les annonces peuvent être personnalisées pour des segments d’audience très spécifiques, ce qui est idéal pour des campagnes hautement ciblées.
Bing Ads
Bing Ads offre des options de ciblage similaires à celles de Google Ads, mais avec quelques différences notables. Par exemple, Bing permet un ciblage plus précis sur la base de données démographiques, ce qui peut être utile pour les campagnes B2B. De plus, l’intégration avec LinkedIn permet un ciblage par secteur d’activité et par fonction professionnelle.
Performance et ROI
La performance des annonces et le retour sur investissement (ROI) sont des indicateurs clés de succès pour toute campagne publicitaire.
Google Ads
Grâce à son immense portée, Google Ads peut générer un volume élevé de trafic. Cependant, la forte concurrence et les coûts plus élevés peuvent affecter le retour sur investissement (ROI), surtout pour les mots-clés très concurrentiels.
Bing Ads
Les utilisateurs de Bing sont souvent plus enclins à effectuer des achats en ligne, entraînant des taux de conversion plus élevés pour certains secteurs. De plus, le coût par clic plus bas et la moindre concurrence peuvent améliorer le ROI pour les campagnes bien ciblées sur Bing.
Support et assistance
Le niveau de support et d’assistance fourni par une plateforme peut grandement influencer l’expérience de l’utilisateur.
Google Ads
Google Ads propose un support client étendu avec des ressources en ligne, des forums, et des conseillers spécialisés pour aider à la gestion des campagnes. Le support est généralement rapide et efficace, bien que parfois impersonnel en raison du volume de clients.
Bing Ads
Bing Ads est réputé pour offrir un support client plus personnalisé. Les représentants du service client sont plus accessibles et prêts à fournir une assistance détaillée, ce qui peut être un avantage pour les nouveaux annonceurs ou ceux ayant besoin d’un accompagnement plus étroit.
Une stratégie de marketing intégrée utilisant à la fois Google Ads et Bing Ads peut maximiser la portée et l’efficacité de vos campagnes publicitaires. Si vous avez besoin d’autres astuces, contactez Linkeo.