Le link building ou construction de liens, est une technique essentielle du référencement naturel (SEO) qui consiste à obtenir des liens hypertextes provenant d’autres sites web vers le sien. Ces backlinks sont cruciaux pour améliorer le classement d’un site dans les résultats des moteurs de recherche, car ils sont perçus comme des votes de confiance. Cependant, toutes les méthodes de link building ne se valent pas.
Broken link building
Le broken link building consiste à trouver des liens cassés sur d’autres sites web, puis à proposer au propriétaire du site de les remplacer par des liens vers votre contenu pertinent. Cette méthode fonctionne bien, car elle aide les webmasters à améliorer l’expérience utilisateur sur leur site. Pour cela:
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- Utilisez des outils comme Ahrefs ou Screaming Frog pour trouver des liens cassés sur des sites dans votre niche.
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- Assurez-vous d’avoir un contenu de qualité qui correspond à ce que les liens cassés pointaient initialement.
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- Envoyez un email poli et informatif proposant votre lien comme solution de remplacement.
Guest blogging
Le guest blogging reste une méthode puissante pour obtenir des backlinks de qualité. Il s’agit de publier des articles sur des blogs pertinents de votre niche, en y incluant des liens vers votre site. Pour réussir dans cette démarche :
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- Recherchez des blogs respectés et bien établis dans votre domaine.
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- Proposez des articles bien écrits, informatifs et pertinents pour le public du blog hôte.
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- Construisez des relations solides avec les blogueurs pour augmenter vos chances de publication future.
Skyscraper
Développée par Brian Dean de Backlinko, la technique du skyscraper consiste à trouver du contenu bien classé dans votre domaine, à créer un contenu encore meilleur, puis à contacter ceux qui ont lié vers l’original pour leur proposer votre version améliorée. Voici les étapes pour le faire :
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- Utilisez des outils comme BuzzSumo pour identifier les articles les plus partagés et les plus liés.
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- Améliorez l’original en ajoutant des informations plus détaillées, des données récentes, des infographies, etc.
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- Contactez les sites qui ont lié vers le contenu original et informez-les de votre version améliorée.
Utilisation des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux peuvent jouer un rôle crucial dans la construction de liens. Bien que les liens soient souvent nofollow (ils ne transmettent pas de « jus de lien » SEO), ils peuvent attirer l’attention d’autres créateurs de contenu et générer des backlinks naturels.
Pour cela, utilisez des plateformes comme Twitter, LinkedIn, Facebook et Instagram pour promouvoir votre contenu. Interagissez avec votre audience en répondant aux commentaires et en participant aux discussions. Cela augmente la visibilité de vos posts et attire un public plus large.
Techniques de relations publiques digitales
Les relations publiques digitales (Digital PR) impliquent l’utilisation de tactiques de relations publiques traditionnelles pour obtenir des backlinks. En effet, il s’agit de créer des histoires et des contenus qui intéressent les journalistes et les blogueurs, puis de les promouvoir activement. Pour réussir :
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- Créez du contenu attrayant : infographies, études de cas et contenus interactifs sont particulièrement efficaces.
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- Identifiez les bons contacts, comme les journalistes et les blogueurs qui couvrent votre niche.
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- Envoyez des pitchs personnalisés et bien rédigés qui mettent en avant l’intérêt de votre contenu pour leur audience.
Liens éditoriaux
Les liens éditoriaux sont des backlinks naturels que vous obtenez lorsque d’autres sites trouvent votre contenu suffisamment utile et intéressant pour y renvoyer des visiteurs sans que vous ayez à le demander. Pour obtenir de tels liens :
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- Créez des articles approfondis, des guides, des études de cas et des recherches originales.
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- Devenez une autorité dans votre domaine en publiant régulièrement des contenus informatifs et bien documentés.
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- Engagez-vous dans des forums, des blogs et des réseaux sociaux de votre secteur pour établir votre crédibilité.
Ces méthodes demandent du temps et des efforts, mais les résultats en valent la peine. En fin de compte, un bon link building repose sur la création de contenu de qualité et sur l’établissement de relations solides dans votre secteur. Pour d’autres informations ou pour structurer votre stratégie de link building, contactez cette agence web.